1. выполняет задачи, которые вы на него возлагаете;
2. начинает выполнять эти задачи вскоре после создания, как только выйдет на первые страницы поисковых систем;
3. не требует заметных эксплуатационных затрат, кроме чисто символической платы за хостинг и раз в год символической же платы за продление доменного имени;
4. обслуживается своими силами

1. обладать нужными вам функциональными возможностями - для этого согласовывается техническое задание;
2. обладать простой и понятной неспециалисту системой управления содержимым - это чтобы не надо было держать специального человека для переверстки новостей, каталога товаров и другого изменяемого содержимого;
3. обладать системой резервного копирования данных - мало ли что, можете сами случайно что-нибудь напортить по неопытности или в спешке, а может и на хостинге авария произойти, все бывает, вот тут резервная копия и поможет;
4. быть полностью работоспособен;
5. быть устроен так, как это нравится поисковым системам (это называется оптимизирован под поисковые системы) - у них есть определенные требования к структуре сайта;
6. находиться на первых страницах поисковых систем по тем поисковым запросам, которые обеспечат решение ваших задач.

Зачем это нужно